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  聊完品牌、运营、文案,这次想跟大家聊聊设计。艺术都是相通的,设计作为视觉传达的语言承担着和消费者沟通的重要作用。

  在如今颜即正义的时代,我们不仅只满足于物品本身的实用性,对外在的美观亦十分在乎。买一样东西本身倒不如说买的是它的设计。在新零售如火如荼的势头下,设计的要求比以前提高不少,设计水准亦大有提升。好的包装设计就像为产品穿上了一身得体的衣服,给人带来美的享受。

  我将从近期看到的一些美好的包装设计作品,来斗胆总结一下未来包装设计的趋势,看看怎样的设计能够打动消费者。

  这个是使用东日本的地方食材开发的小零食——产自千叶的一款仙贝(跟我们的旺旺仙贝类似),包裝上除了使用粉色和黄色线条吸引消费者的视觉之外,上面有很诱人的商品图,也用插画绘制了食材,另外写上了生产者在务农时的小故事、画上了产地地图,希望能借由商品传达之后可以感受到产地酝酿的情怀,期待消费者吃完后也会想来产地玩玩。

  通过邻国的案例,我想到来自广西柳州的螺蛳粉,也是大名鼎鼎的网红零食。闻起来臭,吃起来香,让人欲罢不能。螺蛳粉能否推动柳州当地经济就不知道了。倘若如案例一那样展现地方特色,希望能推动当地旅游业的发展,恐怕在设计上还有改良的空间。

  大家都知道,螺蛳粉中的酸笋是其点睛之笔,倘若在包装中,能揭秘一下酸笋的腌制秘密,是否能赋予更多产品内涵,让产品的故事性和人物性大大提升呢?

  透明的包装设计,消费者从外观就能一睹物品的一隅,既让人产生无限联想,又仿佛在还未打开食物之时,就已经尝到了食物的味道,令人食欲满满。

  这款是商品是FARM8(位于日本新泻县长冈市,一家为地方食品做设计的设计公司)开发出來的人气商品,将西班牙水果酒中的红酒换成日本酒,并放入各种水果干及新泻县薄荷糖,不仅喝起來让人联想想到西班牙水果酒般的香甜滋味。在包装设计的视觉上使用粉嫩的色块代表果干,雪晶图案代表薄荷糖,倒入日本酒后摇晃瓶子,在视觉上看起來就像是在日本酒中看见细雪纷飞的新泻冬日场景一般。

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