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  2017年,各大电商平台上的短视频内容开始井喷,淘宝、天猫、京东、聚美优品、唯品会、蘑菇街、网易考拉、小红书、菠萝蜜等主力电商平台都开辟了专门的频道入口,试图通过这种直观、高效的内容形式抢占更多线年,电商“视频化”的趋势越来越明显,已经深深嵌入到商品营销领域。无论是电商卖家,还是内容KOL,都在想办法用视频的方式“种草”。

  有数据显示,相比单纯的图文“种草”,短视频能帮助电商平台的商品提高20%转化率。相比之下,直播内容形式较重,留存、传播不方便,更看重KOL的影响力,不如短视频来的“短平快”,覆盖面更广,传播更加接地气。

  淘宝短视频负责人子晗表示,“谁能在这个场景下最快地抓住用户,并且把你想要表达的信息表达清楚,谁就赢了。”他说,“从整体数据来看,所有在头图上用了短视频的购买成交都是增加的,头部的商家加了短视频后,成交转换提高了一倍以上。”

  一般而言,短视频指播放时长在五分钟以下的网络视频,具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征,更加符合移动互联网实地的碎片化内容消费习惯。朋友圈、抖音、快手、头条、淘宝等平台上俯拾即是,人们已经习惯于短视频这样的内容载体。

  无论是休闲娱乐,还是网上购物,都在向这个方向转移。对于电商卖家来说,布局短视频营销是迟早的事。

  然而,许多中小商家由于成本、技术等原因,只能手机拍摄短视频,像素低,光线暗,呈现出的效果比较差,对购买转化也毫无帮助。如果寻求第三方帮助,不仅成本高,而且制作效果也难以保证;出现不满意,沟通起来也很困难,势必影响商品销售。

  广告大师大卫·奥格威曾提出一个“3B”原则,分别是Beauty(美女)、Beast(动物)、Baby(婴儿),包含这三项事物的的广告往往更能吸引人,同样的道理放到短视频中也是一样的。所以电商视频在制作的时候,也应尽量往这个方向努力,选择的恰当内容素材非常关键。

  在拍摄之前,我们要提前准备好视频脚本,相关场景、道具也要准备到位,并预先设计好取景角度,让拍摄工作有条不紊地进行,避免浪费时间。

  我们还需要掌握一些基础的拍摄技巧,这是电商视频素材的关键来源,必须要重视起来。在拍摄之前,我们要了解取景构图的基本方法——曲线构图、三分法、三角法, 区分近景、远景、中景、特写、光圈的特点与效果,现在的傻瓜相机或智能手机其实都可以自动聚焦,拍出比较好的效果。

  在拍摄过程中,我们要时刻关注拍摄角度、画面质量,根据不同的商品进行相应的调整;相机或手机可利用三脚架进行固定,一定不要让画面出现抖动的情况。

  在拍摄要点方面,我们要从商品种类角度区分拍摄重点。如果商品是服饰类,可以拍摄上身效果、细节特写、搭配推荐等要点;鞋类可以关注外观、细节和品质测评(耐磨、质轻);箱包则可以进行一些组合搭配,进行外观和容量的展示……

  素材拍好之后,我们需要进行一定的剪辑,去芜存菁,把能突出产品特质、最吸引消费者眼球的部分留下来。然而,Premiere、Final Cut这类专业的剪辑软件显得太过复杂,短时间内无法掌握;一般的小工具功能又过于简单,无法实现我们想要的效果。

  这时候,一款实用、易用的视频剪辑软件显得很关键。万兴神剪手就是最佳解决方案。它可以完美匹配电商用户的剪辑需求,让大家轻松制作优秀的电商短视频。

  万兴神剪手采用了时尚简洁的UI设计,功能实用,操作起来非常简单。它不仅可以满足电商用户在添加字幕、背景音乐、转场、特效、滤镜等功能上的需求,还支持抠图、图片添加、画中画、分屏等操作,支持导出WMV、MP4、AVI、MOV、MKV等主流视频格式。

  在最近更新的版本中,万兴神剪手还推出了针对电商视频的3:4画面裁切功能,为用户提供更方便的画面裁切支持。现在,电商用户可以一键裁切、生成3:4、1:1、16:9三种主流电商视频尺寸,不用再担心像素、黑边、尺寸、格式等问题。

  关于电商视频的拍摄与剪辑技巧,这里篇幅所限,无法一一展开叙述,大家可以关注「玩赚电商视频充电站」微信公众号,回复关键词「充电」便可获得国内外大师商业拍摄技术详解、经典网拍商品的实用技法,干货人人有份,关于电商视频拍摄的技巧尽在其中。

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